Las marcas sin identidad no sobreviven a las crisis. Pueden resistir unos meses, incluso unos años, pero en el momento en que el mercado se contrae, la competencia aumenta o los consumidores se vuelven más exigentes, las marcas que no tienen raíz estratégica son las primeras en desaparecer. ¿Qué hace que una marca sea auténtica? Una marca auténtica no es la que más seguidores tiene ni la que más publica. Es la que sabe exactamente quién es, para quién existe y qué problema resuelve. La...

La mayoría de los emprendedores cometen el mismo error: lanzan primero y definen su marca después. El resultado es predecible: gastan tiempo y dinero en una identidad que necesitarán reconstruir más adelante. Pagan dos veces. La primera por construir algo apurado. La segunda por arreglarlo. Definir tu ADN de marca antes de lanzarte no es un lujo. Es la decisión estratégica que más te ahorrará a largo plazo — en dinero, en tiempo y en credibilidad acumulada. Lo que parece "demasiado pronto"...

Contratar una agencia de marketing estratégico es una de las decisiones más importantes que puede tomar un negocio. Y también una de las que más dinero cuestan cuando se hace mal. El problema casi nunca está en la agencia. Suele estar en no saber qué buscar ni cómo evaluarla — y aún más importante, en no saber si tu marca está realmente lista para que una agencia trabaje con ella. Antes de contratar a una agencia, hay una pregunta más profunda que la mayoría se salta: ¿tienes claridad...